一、网络媒体：
第四媒体-网络媒体
1997年10月第一次调查结果62万上网用户；
2000年末增至3930万；
2001年末增至5220万；
2002年末增至5910万；
截止到2003年6月30日，我国的上网用户总人数为6800万人，同上一次调查相比，我国上网用户总人数半年增加了890万人，增长率为15.1%，和去年同期相比增长48.5%
资料来源：中国互联网络信息中心cnnic第十二次《中国互联网络发展状况统计报告》，2003年6月
广告市场调研公司cmr报告，互联网广告在所有媒体中的回升幅度是最大的，2002年的增长率将达到8.8%，总收入将超过1000亿美圆；
未来发展趋势
---未来5年全球互联网用户将以年均35%的速度增长
---中国互联网用户增长速度为27.22%
---2005年中国互联网用户将占世界的 13.1%
---中国互联网广告以年均113%的速度增长
网络中国
1、上网状况
在2003年1月的统计数字中，中国5910万网民已在世界排名第二，仅次于美国，经过半年的时间，中国的网民又增加了890万，达到6800万；
用户平均每周上网时间：13.0小时
用户平均每周上网天数：4.1天
2、对网络广告态度
用户对网络广告的接受程度大有提高：
经常浏览：19%
有时浏览： 49%
3、用户最能接受什么内容的网络广告：
有奖活动: 61.2%
新闻信息:45.8%
商品信息: 36.5%（数据来源：第十二次cnnic调查）
网络广告与传统媒体的比较
网络广告 报纸/杂志广告 电视/电波广告
时 间 制作时间短，诉求时间长，修改方便 制作天期长,一旦出街，无法修改 制作天期长,投入人力众多，诉求时间短
空 间 无地域限制，可定向投放 版面有限制，发行覆盖区域单一 观众在特定的频道里才能看到广告
信 息 量 承载海量信息 版面限制 时段限制
针 对 性 网民主动阅读，针对性极强 广告干扰度大，阅读忠诚度低 强制性阅读，易引发反感情绪
表现形式 多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 单一图文 瞬间媒体，记忆度低
受 众 大专以上学历占63.5% 泛而杂 泛而杂
效果跟踪 第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 弱，广告效果几乎不可统计 弱，以广告时段收视率统计广告效果
千人成本 低 中 高
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发表于 2005-5-6 05:45 PM
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